直销形式不再吃香 雅芳4400万美元卖广州工场“补妆”

2019-01-10 08:59 逐日经济旧事

   1月8日晚间,美国直销巨擘雅芳宣布作价4400万美元出售其位于广州的工场,接盘方为韩国化装品龙头LG生存安康旗下的The Face Shop(以下称为菲诗小铺)。别的,两家公司还签署了制造和供给协议,广州工场将持续为雅芳制造化装品。

   雅芳首席实行官Jan Zijderveld称,此买卖提供了更大的运营和财政灵敏性,使雅芳拥有更精简、更矫捷的环球根底设备,有助于更高效地运营。

   《逐日经济旧事》记者注意到,雅芳本次出售工场并非初次。2018年7月,雅芳就出售了美国最初一家工场,此前也已封闭美国两家工场。业内子士表现,传统的直销形式已得到劣势,雅芳的产物添加了库存的危害,本次卖收工厂对雅芳加重担负、保证红利颇具意义。

  将广州工场卖给菲诗小铺

   雅芳1月8日晚在官网公布的表现,雅芳已与亚洲最大的消耗品和美容公司之一、韩国LG生存安康子公司菲诗小铺告竣协议,菲诗小铺将收买雅芳在中国广州的美容制造业务的全部股份。经过出售,雅芳取得净支出4400万美元。

   记者留意到,本次买卖的标的实体为广州雅芳制造无限公司,该公司是雅芳1994年12月设立的子公司,注册资源为2150万美元,次要运营雅芳位于广州的化装品工场。

   雅芳表现,公司还与菲诗小铺签署制造和供给协议,依据该协议,广州工场将为雅芳的中国业务和其他市场制造产物,使工场的消费才能最大化,雅芳在该工场的协作同伴将持续与公司协作。

   1月9日,雅芳公司在承受《逐日经济旧事》记者采访时表现,买卖完成后,菲诗小铺将成为雅芳的委托制造商,现有员工将持续受雇于广州雅芳制造无限公司,工场也将继续消费雅芳产物和菲诗小铺自有产物系列。别的,广州雅芳制造无限公司将保存其企业原名。

   现实上,雅芳与韩国LG生存安康在买卖上的协作早有交集。2018年4月,雅芳就将其日本公司以约9600万美元的价钱出售给LG生存安康的子公司Ginza Stefany。

  直销劣势还在否?

   作为一家具有超越130年汗青的企业,雅芳曾发明了一段环球直销行业的神话。

   1990年,雅芳进入中国。彼时装扮入时、牙白口清的雅芳直销员(又称雅芳小姐)经过直销形式,敏捷霸占国际高等化装品市场。到1997年,雅芳小姐数目一度高达35万人,雅芳在中国的年业务额也到达了10亿元人民币。2003年的顶峰时期,雅芳中国曾完成24亿元的贩卖额,贩卖网点更是一度打破1万个。

   但是,随着消耗习气的改动,直销形式不再“吃香”,已经的环球直销巨擘雅芳好像有些“尤物迟暮”。

   财政数据表现,雅芳比年来环球贩卖额不时下滑,2014年~2017年辨别完成贩卖支出74.73亿美元、60.77亿美元、55.79亿美元和55.65亿美元。2014年~2016年,雅芳更是三年连亏,辨别完成净收益负3.85亿美元、负11.46亿美元和负1.07亿美元。2018年7月,雅芳出售了美国最初一家工场,此前已封闭美国两家工场。

   “雅芳曩昔在国际市场之以是滞销,次要由于其共同的直销渠道。直销经过人为的口碑传达,强化了产物功能和体验感,取得了一批波动的客户。”广东财经大学商贸流畅研讨院院长、广东省贸易经济学会会长王先庆在承受《逐日经济旧事》记者采访时表现,“但现在随着互联网信息的通明化,消耗者认知程度不时进步,传统的直销形式曾经得到劣势,雅芳的开展遭到肯定障碍。”

   王先庆以为,在这种市场情况下,雅芳的产物贩卖遭到影响,添加了库存的危害,实体资产容易酿成危害资产,本次卖收工厂对雅芳加重担负、保证红利颇具意义。

   针对出售广州工场事变,雅芳首席实行官Jan Zijderveld称,此买卖提供了更大的运营和财政灵敏性,使雅芳拥有更精简、更矫捷的环球根底设备,有助于更高效地运营。

   值得一提的是,比年来,雅芳正在追求转型,提出了“Open Up Avon(开放雅芳)”战略。雅芳公司对记者表现,该战略次要表现在产物、渠道的数字化和电子化,以及寻觅战略协作同伴在根底设备等方面停止协作下面,尤其存眷低落重资产、进步资产的应用率。

   现在,雅芳的转型已有停顿,2017年顺遂扭亏为盈,完成净收益2000万美元。

责编:沙琼
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