泸州老窖卖香水当网红 网友急问:喷了会被查酒驾吗?

2018-02-07 08:43:00 逐日经济旧事 分享
到场

泸州老窖卖香水当了回网红 网友急问:浓香照旧酱香?喷了会被查酒驾吗?

   每经记者 陈祺欣 每经编辑 文 多

   “你身上有泸州老窖的香水味?”没错,而你的鼻子没有出错。

   在看惯LV、香奈儿这些朴素品界大佬跨界卖香肠、奶粉后,泸州老窖(000568,SZ)跨界推出的香水,在一夜之间成了网红。网友们听后脑洞大开,“你的香水是浓香型照旧酱香型”“喷了会被查酒驾吗”等段子临时不时,乃至有网友遐想到了“老干妈唇膏还会远吗”。

   不只是网友,白酒行业内多名专家也对泸州老窖出了香水表现诧异。但在业内专家看来,假如泸州老窖想跨界运营香水,照旧具有挺大的应战性。倒更像是泸州老窖运用互联网思想停止的新实验,跳出数百年轻窖的固无形象,香约年老一代消耗者。

  新品香水突然成“网红”

   《逐日经济旧事》记者留意到,现在该款泸州老窖顽味香水已在其官网以及天猫官方旗舰店上线,售价为139元/瓶,每瓶30ml,瓶身上表现是泸州老窖株式会社定制香水。

   泸州老窖作为一家着名酒企,外界对其推出的香水广泛存眷的题目是“香水与酒有有关系”,联合商品细致引见与网上的测评,记者发明,泸州老窖香水因此花香调为主,与酒并无多大干系。

   现实上,泸州老窖香水不是克日才呈现的,在2016年9月的“9.9天猫环球酒水节”上,“泸州老窖X气息图书馆定制款淡香水”就已表态,现在这款“顽味”香水被少局部网友称为泸州老窖香水2.0版本。而从泸州老窖官网以及京东的批评区可以看到,早在客岁8月,即曾经有买家留言征询。

   克日,在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络交际平台上,泸州老窖香水忽然引发网友们的热议。尤其是2月6日,泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜,网友们的批评纷繁脑洞大开,“是浓香型照旧酱香型的?几多度香的?”“喷了会醉吗?会被查酒驾吗?”“你身上有泸州老窖的香水味”……

   连泸州老窖团体无限公司官方微博都站出来发声:“一觉悟来,发明#泸州老窖香水#居然成为爆款?窖主随意一搜微博,都在说我们家的香水……”记者留意到,虽然如今天猫官方旗舰店表现2月26日发货,但针对这款香水,已有博主宣布了测评的视频。据视频表现,这款香水与酒干系不大,而是花香味浓,等前调散一散,可以闻到一丝酒香味,但酒香味十分低调。看来,担忧喷了会被查酒驾的局部人群可以放宽解了。

   在商品概况中的“合适人群”一栏,引见此款香水是“统统合适地道之美的人”,但是就形状、感观、属性为EDT淡香水等方面来看,能够会比拟吸引女性。

  剖析:为吸引年老消耗者

   据泸州老窖电商微信大众号表现,2017年8月,顽味香水就曾经上线了。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报,均未发明任何与香水有关的内容,可谓非常低调,这也为泸州老窖终究能否有跨界运营化装品的方案留下了疑问。

   2月6日,《逐日经济旧事》记者就关于香水运营等题目向泸州老窖发送了采访函,但停止发稿,未收到复兴。

   白酒专家孙延元在承受记者采访时表现,泸州老窖香水应该是公司运用互联网思想和互联网营销停止的新实验,意在捉住年老消耗群体,从创意下去说照旧比拟大胆的。但假如泸州老窖想要跨界到香水行业,难度照旧比拟大,需求看其原资料和工艺能否迷信,能否具有可行性,不然只是观点炒作,意义不大。

   记者留意到,顽味香水在泸州老窖电商大众号上线之际,其购置方法有两种,一是购置整件名为“桃花醉”的酒,即送香水一瓶;二是独自购置,批发价139元/瓶(30ml)。

   在孙延元看来,香水也能够是泸州老窖营销的一种新实验,喝桃花醉的酒,喷桃花味的香水,营建泸州老窖本身的酒文明。

   在中国食品香港马会开奖结果剖析师朱丹蓬看来,泸州老窖生产香水,标记着中国白酒行业广泛走向年老化,盼望吸引更多年老消耗者而停止的结构。朱丹蓬表现,在重生代成为消耗主流之后,怎样在将来与整个重生代消耗群体增强衔接和粘性,这是中国白酒企业以及其他很多企业面对的困难。无论是泸州老窖香水,照旧其他品牌的一些芳华小酒、低度酒以及其他一些年老态的产物,都是为吸引重生代消耗群体所做的结构。

责编:王志胜